No Internet!
Internet è “solo” uno strumento e in quanto tale va considerato; quindi non deve mai essere visto come l' obbiettivo finale del marketing aziendale; la sua utilizzazione non è preclusa ad alcuna attività o settore merceologico. Una precisa e valida motivazione deve essere la base portante per una presenza in rete. Un sito web può essere di poche ma significative pagine, sempre aggiornate e ben costruite.
Esistono, però, aziende cui è sconsigliata la presenza on-line; queste aziende sono quelle che “ci vanno” perché “chi decide” non è un utente internet, non naviga, non crede nello strumento ma i suoi collaboratori insistono per la realizzazione di un sito web “perché ci sono tutti i nostri concorrenti e ci dobbiamo essere anche noi, non importa come…”; per avere un dominio cui legare le caselle di posta; perché pensano che l'investimento che fanno inizialmente sia l'unico per “qualche anno” senza avere un progetto di comunicazione on-line di base valido senza sapere chi seguirà successivamente, all'interno dell'azienda, gli aggiornamenti da fare e senza determinare un budget annuale per la comunicazione on-line.
Queste aziende, probabilmente, vorranno realizzare un sito web al minor costo possibile, senza alcuna strategia, senza alcun obbiettivo prefissato e così avranno uno strumento sbagliato e controproducente per la loro attività. Saranno quelle che diranno che internet non funziona perché non hanno avuto contatti e/o richieste di informazioni ignorando che il loro brand non è stato adeguatamente presentato in rete e l'immagine della propria azienda non potrà in alcun modo avvantaggiarsi dalla presenza web.